La ricerca Ops! si basa sullo studio dei linguaggi e immaginari. Ristrutturare il linguaggio politico significa operare ed entrare in modo diretto negli immaginari collettivi. Per tale motivo monitoriamo tutta la gamma dei prodotti mediali che, incrociata con un’ampia attività sul campo basata su un approccio multidisciplinare (dalla semiotica all’etnografia, dalla psicologia della comunicazione alla sociolinguistica), ci permette di produrre report in cui vengono descritti i linguaggi dominanti e i sistemi valoriali ad essi sottostanti.

Le 4 fasi della metodologia Ops!

prima fase: studio desk

Studio, analisi e rielaborazione di letteratura, ricerche, attualità:

monitoraggio critico-narrativo della rappresentazione mediatica dei discorsi (dei) politici

monitoraggio critico-narrativo degli ambiti d’attenzione sociale (temi, sensibilità, valori) prodotti dai media

monitoraggio delle ricerche e degli studi su politica e società

colloqui con opinion leader e makers, cool hunter, professionisti e studiosi di media, politica e società

seconda fase: analisi desk

Analisi di testi massmediatici e sociali, con strumenti di semiotica generativa, etnografia dei media, psicologia sociale e cognitiva:

delineare immaginari esistenti ed emergenti

individuare le logiche di costruzione narrativa degli immaginari

individuare frame esistenti e spazi per nuovi frame e narrazioni

ridefinire costantemente gli ambiti di indagine

terza fase: analisi field

Declinazione territoriale e disambiguazione dei significati mediatici; ciascun oggetto verrà indagato seguendo la triangolazione metodologica: almeno 3 diversi strumenti usati contemporaneamente per favorire l’emersione digli aspetti meno evidenti e ridurre l’errore strategico:

fase grandangolare e di verifica continua (Roma)

• focus group periodici di esplorazione (target di opinion maker)
• focus group continui di verifica

à sperimentazione modelli non verbalizzanti: dial session, Implicit Associaton Test

à reportage sociali semio-etnografici su micro-territori rappresentativi

• osservazione partecipata degli spazi sociali e di aggregazione
• osservazione ed analisi dei discorsi e delle estetiche sociali: affissioni, media locali, vetrine e luoghi di consumo
• interviste individuali o sociali/di gruppo con supporti multimediali: opinion leader e maker, target mirati e/o generalisti
• focus group: paure e desideri; identità, senso comune e immaginari sociali locali, dinamiche interazionali, di valorizzazione, di fiducia

quarta fase: creazione strategica desk

lettura strategica dei dati raccolti e costruzione di percorsi narrativi possibili, generalisti e personalizzati:

primo livello: desk reflex

• elaborazione mappe dinamiche e trame narrative possibili
• cosa è politica: limiti, confini, aree semantico-esperenziali, penaliste e declinate sugli specifici temi/obiettivi
• elaborazione assi ipotetici di rappresentazione dello spazio politico
• definizione immaginario politico di base

secondo livello: action strategy

• metafore e frame tematici
• strutturazioni racconti possibili, individuali o di microgruppo
• frame di personaggio: i profili/modelli comunicativi di leadership adeguati a target e tematizzazioni selezionate.